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電商為什么非玩微博不可

發(fā)布時(shí)間: 2012/8/6 14:55:13

對(duì)于電子商務(wù)企業(yè)而言，可選的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式比較多，微博營(yíng)銷說(shuō)到底是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一個(gè)子集：

　　當(dāng)我們考慮任何一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)是否重要，首先得從這三方面去思考：

　　1、它的用戶規(guī)模有多少

　　有人才有市場(chǎng)，有市場(chǎng)才有營(yíng)銷。用戶規(guī)模直接決定了最終的營(yíng)銷價(jià)值。

　　2、它的用戶集中度如何

　　100條魚分布在100個(gè)池塘，去撈它們的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過(guò)于賣出的收益。

　　3、目標(biāo)用戶的重合度如何

　　我是賣魚的，但池子里全是螃蟹，目標(biāo)用戶重合多過(guò)低的營(yíng)銷平臺(tái)也是沒(méi)有價(jià)值的。

　　微博用戶規(guī)模龐大

　　CNNIC《第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，目前的微博使用率為48.7%.這意味著，有一半的網(wǎng)民在用微博，微博人群超過(guò)了Email用戶群，超過(guò)了人人開心等社交網(wǎng)站的用戶群，超過(guò)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶群，幾乎是論壇/BBS用戶群的兩倍!

　　微博用戶高度集中

　　新浪微博：憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)以及媒體經(jīng)驗(yàn)，獲得3.0億用戶規(guī)模，樹立了當(dāng)前的領(lǐng)導(dǎo)地位。

　　騰訊微�。簯{借龐大的QQ客戶端，也獲得了3.0億用戶規(guī)模，在微博領(lǐng)域占領(lǐng)著半壁江山。

　　在目前的微博領(lǐng)域，平臺(tái)之爭(zhēng)基本完結(jié)。最早的一批微博平臺(tái)要么淡出市場(chǎng)要么轉(zhuǎn)型，例如“飯否”“嘰歪”“嘀咕”;后期的門戶之爭(zhēng)中，搜狐/網(wǎng)易微博也后勁乏力。在新浪與騰訊的強(qiáng)力推進(jìn)下，當(dāng)前已經(jīng)形成了用戶高度集中的雙寡頭格局。

　　微博用戶與網(wǎng)購(gòu)用戶高度重合