微博營銷人士應(yīng)該注意的5個功能

　　#1管理首頁的數(shù)據(jù)展示

　　這個位置的數(shù)據(jù)從兩個維度來展示粉絲和博文。粉絲又從兩個維度來衡量，粉絲數(shù)量和粉絲活躍度，也就是粉絲的數(shù)量和質(zhì)量的問題。之前對于這個位置的活躍粉絲比是存在異議的。@企業(yè)微博助理針對這種說法也給出了一種解釋，教給我們怎樣去判斷一個活躍粉絲和忠實粉絲，但是微博作為品牌營銷的一個陣地，活躍粉絲這種概念對于品牌理念的深入是否真正的有意義?

　　做個選擇題：50個忠實活躍粉絲，100個忠實不活躍粉絲，200個活躍不忠實粉絲，企業(yè)微博應(yīng)該選擇哪個?(深思。)關(guān)于博文曝光量，思考許久也不知道這種曝光量用什么來衡量的，@李德慧 給出的解釋是博文出現(xiàn)的次數(shù)，無法保證粉絲看與不看，只是根據(jù)粉絲在線率來估算的一個毛值。

　　#2營銷分析——微博互動

　　圖形本身的意義是不大的，但是針對圖形中的峰值結(jié)合下圖中的內(nèi)容分析以及粉絲分析中的粉絲活躍時間，對于微博運營策略的調(diào)整十分具有指導(dǎo)意義。2.0版本是在強調(diào)對于數(shù)據(jù)的運用，綜合運用。將數(shù)據(jù)模型綜合分析可以作為以后指導(dǎo)策略的一條捷徑。

　　#3粉絲分析

　　針對粉絲的分析：將活躍的，經(jīng)常互動的列表出來。這些人必須攻克的。利用各種工具去分析這些人，將屬性羅列，指導(dǎo)內(nèi)容策略。

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　　用標(biāo)簽指導(dǎo)內(nèi)容。這是他們關(guān)注的，也是你應(yīng)該關(guān)注的。

　　#4粉絲分析——粉絲習(xí)慣

　　這一模塊是在強調(diào)粉絲使用微博的時間規(guī)律：根據(jù)時間來制定微博發(fā)布時間策略。值得注意的是，之前官方企業(yè)微博的白皮書對于發(fā)博時間的界定是不準(zhǔn)確的，請各位運營人員不要再過分依賴，一定要根據(jù)以上的時間分析進(jìn)行策略的調(diào)整，每個企業(yè)微博的活躍時間是不一樣的。最后關(guān)于手機使用的，這種對比因素是沒有太大意義的，如果可以根據(jù)時間來給出一份使用比例，結(jié)合更受歡迎的內(nèi)容組合，會更有意義一些。

　　#5微博頁面分析

　　這個模塊的意義在于通過數(shù)據(jù)的展示來反向驗證從其他網(wǎng)站鏈向官微的流量引流效果(@baiyi) 至于訪客年齡，地域，以及性別，應(yīng)該需要更深度的挖掘才會出現(xiàn)一定的價值，能不能作為線下廣告的指導(dǎo)方向還有待考證。

　　小結(jié)

　　企業(yè)微博2.0版本，相比1.0版本，更加注重對數(shù)據(jù)的展示和挖掘。對于微博營銷從業(yè)人員來講，從數(shù)據(jù)中挖掘出更多具有方向性意義的東西用于指導(dǎo)內(nèi)容策略，這才是首先要解決的問題。我對于2.0版本的思路是：一切分析都指向內(nèi)容，只要能保證數(shù)據(jù)分析的方向正確，內(nèi)容終究會走上一條正規(guī)的道路。

　　深層次的數(shù)據(jù)挖掘成為當(dāng)前業(yè)內(nèi)的重中之重，無論是微博傳播，還是粉絲分析，賬號診斷，都是這個行業(yè)迫切的需求。這方面推薦大家關(guān)注@社會網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)挖掘

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