微電影營銷帶給企業(yè)營銷推廣的啟示

　　微電影，它既是加長版的廣告片也是精華版的電影，它是廣告，同時它傳遞了電影的劇情。它在受眾緊張的生活節(jié)奏中，快速地如同快餐一樣滿足了受眾的某種精神需求。它的火爆再次將營銷的模式變得溫情而搶眼。

　　當(dāng)這個社會可代替的東西太多的時候，人們的各種需求開始變得模糊。比如茶余飯后是打游戲、k歌、還是看電視劇?喝茶看報的時代慢慢的被互聯(lián)網(wǎng)信息的及時性沖擊，逛街購物開始慢慢的被淘寶、團(tuán)購所沖擊，當(dāng)生活的節(jié)奏像是一場命運(yùn)交響曲般急迫。于是各行各業(yè)開始尋求新的突破與受眾的口味對接。

　　微電影的誕生是對傳統(tǒng)TV廣告和新媒體營銷的打包包裝，它采用了傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的畫面感與新媒體形式下的互動感，能夠在短時間將受眾的口味徹底地發(fā)揮極致。

　　微博營銷模式的出現(xiàn)，讓更多的人有了說話的欲望，這種想說的欲望通過營銷模式的引導(dǎo)，就變成了受眾對品牌的認(rèn)識、了解到喜歡的遞進(jìn)過程。我們不難發(fā)現(xiàn)在新媒體營銷的過程中，有以下幾點(diǎn)可以供企業(yè)營銷參考借鑒：

　　1、產(chǎn)品背后有什么故事?

　　每一部分群體他們擁有屬于他們自己的玩伴、生活方式、交流方式。只要產(chǎn)品把控好能夠讓他們眼前一亮的營銷點(diǎn)，必然會引起他們共鳴并形成良性的口碑傳播。

　　2、故事講給誰聽?

　　在每一部微電影的背后，思考的更多的問題是產(chǎn)品對應(yīng)的受眾是誰，他們自身有怎樣的故事，他們記憶里最深層的感動來源于哪里?產(chǎn)品本身的屬性回歸到用戶身上，就可以找到很多的共鳴點(diǎn)。

　　3、受眾看完故事印象最深的是什么?

　　一個好的產(chǎn)品廣告微電影首先它是一個能夠讓人記住的電影，其次是一個讓人耳目一新的廣告，然后是關(guān)注植入產(chǎn)品的屬性。一個微電影不能拼命地講產(chǎn)品有多好，這樣連微電影本身都不會被受眾所傳播，通過產(chǎn)品屬性的傳遞以及與受眾需求的對接，使第一批受眾感動就形成了第一波營銷傳播。

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