軟文推廣是企業(yè)必要的網(wǎng)絡(luò)新聞營銷方式

　　企業(yè)若想在這浩瀚的海洋中如何突出自己?國內(nèi)知名軟文發(fā)布商、新聞營銷機構(gòu)的盧傳播(www.delooo.com)營銷總監(jiān)何明先生說：軟文推廣這種新聞軟文營銷方式必將成為企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代不可缺少的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。那么企業(yè)究竟如何運用新聞軟文推廣，如何撰寫新聞軟文等等這些實實在在的問題一再困擾著企業(yè)。的盧傳播通過與數(shù)百家企業(yè)的合作和自身實踐中提出如下建議：

　　一、精心制作新聞軟文標題：建造引導讀者向深層信息進入的第一航標

　　在新聞軟文推廣中，軟文標題已經(jīng)成為受眾決定是否索取網(wǎng)站深層內(nèi)容的第一引導力量。好的標題會吸引、刺激、引導讀者點擊鏈動索取下一層新聞內(nèi)容，而不好的標題則成為深層新聞內(nèi)容展示的直接障礙。一個網(wǎng)絡(luò)媒體要想吸引受眾向網(wǎng)站的深層內(nèi)容進入，就必須強化“標題意識”，在標題的制作上下大功夫，讓新聞標題對受眾具有“不可擺脫”的吸引力。

　　為此，新聞軟文標題制作要達到以下的標準：

　　1.要清晰準確地說明一個新聞事實

　　2.要突出一個新聞中的最為重要的新聞因素

　　3.強調(diào)一個新聞中最新的變動

　　4.揭示新聞中最為本質(zhì)的變動意義

　　在實際操作中，這四個要求或許不能同時在一個新聞軟文標題中實現(xiàn)，但是，在新聞軟文標題中，這四個要求被實現(xiàn)的成份越多，其標題的質(zhì)量就越高。

　　在制作新聞軟文標題中有幾點特別需要注意：

　　首先，不要使用賣弄的、夸張的、過分渲染之類的風格制作標題，因為讀者在快速閱讀中，這類標題會讓讀者不能準確地了解新聞的真實內(nèi)容，甚至會讓讀者不得其解。第二，不要使用隱喻、暗喻、比喻在標題中“標新立異”，因為這樣的標題可能會造成讀者理解上的障礙，甚至形成對讀者的誤導。

　　二、突出重點新聞軟文要素：讓文章適合于掃描式閱讀

　　網(wǎng)上讀者閱讀新聞的主要方式為掃描式閱讀，在這種閱讀方式下，要想保證讀者能夠容易、清晰、準確地捕捉新聞的核心內(nèi)容，在寫作上就要做到：一是將重要新聞因素用最清晰的文字方式描述出來，再就是要對重要新聞因素進行合理排列。

　　為此，以下幾點在為新聞軟文撰寫時需要特別注意。

　　首先，注意要讓關(guān)鍵詞語突出出來，非常明確地強調(diào)它們。注意強調(diào)一些攜帶著重要信息的字詞，避免去強調(diào)整個句子或者是一個段落，因為掃描狀態(tài)中的眼睛一次只能掠取兩三個詞。第二，注意用一個段落描述一個主要的內(nèi)容，用另一個段落去描述另一個內(nèi)容。因為讀者的注意力是跳躍的，甚至經(jīng)常會進行超越段落的跳躍。因此他們很難在一個段落中同時注意到兩個重點。第三，要注意用最重要的實事或者是觀察的結(jié)論作為這一頁新聞的開始，在處理文字較長的新聞時，應該為它寫一個簡短的概要。第四，要高度簡潔地表述最為重要的事實。為了讓讀者在最短的時間內(nèi)盡可能準確、盡可能完整地了解最重要的新聞因素，需要在網(wǎng)頁的第一視覺區(qū)域內(nèi)完成對重要新聞的精準概括、描述和引導。盡可能在網(wǎng)頁的第一視覺區(qū)域完成對最重要的新聞事實的概括與描述。第五，將最重要的新聞要素置于最前面。無論是寫作一篇新聞還是處理之中的一個段落，都要遵從重要者為先的原則。網(wǎng)絡(luò)讀者絕對不喜歡在文山字海中艱難跋涉，因此在任何時候都要把最重要的信息置于最前端。 第六，要想方設(shè)法讓讀者感到你提供的信息對他們有用。讀者往往沒有足夠的耐心并且充滿了懷疑態(tài)度與批判精神，他們不是為了你的杰出偉大而選擇你的網(wǎng)站，而是他們要滿足自己的某種需要才去訪問你的網(wǎng)站。

　　準確，簡潔，突出。這三個要求在新聞軟文主體的構(gòu)造過程中需要同時完成。

　　三、制作便于檢索的導語和概要：讓新聞軟文在搜索引擎上脫穎而出

　　搜索引擎已經(jīng)成為人們檢索網(wǎng)上信息必須使用的重要工具，美國SUN公司研究機構(gòu)的研究發(fā)現(xiàn)，至少超過半數(shù)的網(wǎng)絡(luò)使用者依賴于搜索引擎去發(fā)現(xiàn)自己需要閱讀的網(wǎng)頁。因此，讓新聞更容易被受眾檢索和查尋，是擴大新聞傳播的影響范圍，增強新聞的再度利用率的重要條件。

　　一是為新聞制作清晰明確的標題：新聞標題往往最先被搜索引擎捕捉，也是使用者識別與查找信息的最初標識，新聞標題的質(zhì)量直接關(guān)系到新聞在搜索引擎上呈現(xiàn)的面貌。除了前面說過的網(wǎng)絡(luò)新聞標題的制作要求外，考慮到便于使用者通過搜索引擎進行檢索，網(wǎng)絡(luò)新聞標題還應該注意以下幾個方面：1、從目前互聯(lián)網(wǎng)接收終端所限定的版面布局結(jié)構(gòu)上看，一則新聞需要有一個單獨一行的、一般不要超過25個字的言簡意賅的文字標題。要確保這個標題的前20個字能夠描述這一新聞的本質(zhì)性內(nèi)容。2、標題的第一個詞對于描述一則新聞或者是一頁新聞的內(nèi)容往往是非常重要的。3、新聞標題越是具有獨特性，就越是容易在搜索引擎的列表中被使用者注意到，不要用套話和籠而統(tǒng)之的描述作為新聞標題。4、標題應該是完全了解了文章的前后關(guān)系后作出的。5、每一個獨立的網(wǎng)頁都必須用醒目的標題進行標識。

　　二是為新聞制作精彩的導語或概要：在搜索引擎上，一則新聞最前端的數(shù)十個字往往作為這一新聞的全部內(nèi)容的簡明提示，使用者往往就是通過在搜索引擎上呈現(xiàn)的這數(shù)十個字的描述去判斷這則新聞信息與自己需求之間的關(guān)系。為實現(xiàn)這一目的，以下幾方面的技巧需要引起注意：1、使用能夠引起人們注意的詞匯和簡潔的句式制作導語。2、如果是長篇的報道則要要使用能夠引起人們注意的詞匯和簡潔的句式制作一個摘要，將其置于這一頁面的最前端。在這個概要上設(shè)計鏈動，將讀者引向報道的詳細內(nèi)容。這個摘要往往會成為在一些搜索引擎中顯示為這頁新聞內(nèi)容的最為精要的提示。3、導語和概要描述必須準確反映全文的內(nèi)在聯(lián)系及本質(zhì)含義。4、不要用夸張的和浮華的語言描述導語和概要，把精力集中于事實之上。5、概要描述應該控制在150字以內(nèi)。

　　最后，的盧傳播營銷總監(jiān)何明指出：企業(yè)在運用新聞營銷軟文推廣軟文打造美譽和品牌本無可厚非，但是在新聞軟文上，無論是華麗辭藻還是樸實無華的言語，企業(yè)在具有過硬的產(chǎn)品服務(wù)基礎(chǔ)上，首先做的就是公正、公平，不能虛假的或者以惡意攻擊競爭對手來提高自己，否則就是有悖道德和良心�；ヂ�(lián)網(wǎng)需要的是一個良性的文化氛圍。

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