蘋果電視：算不上一個(gè)什么大的創(chuàng)舉

如果蘋果涉足了電視行業(yè)，那肯定會(huì)是一件大事情。蘋果會(huì)銷售自己的平板電視？好像不大可能。那它是否會(huì)改變目前的電視呢？這倒是可能的。不過這樣一來，對(duì)于有線電視的經(jīng)營者和電視內(nèi)容提供商來說，又意味著什么呢？

無法在平板電視領(lǐng)域創(chuàng)新

最近幾周，關(guān)于蘋果進(jìn)軍電視行業(yè)的潛在可能引起了一陣騷動(dòng)式的討論。有人援引蘋果過去對(duì)軟件和硬件市場表現(xiàn)出來的控制欲，指出它會(huì)在市場投放自己的平板電視。不過更有可能的是，它會(huì)引入一種機(jī)頂盒裝置，只不過跟我們之前所認(rèn)識(shí)的類似裝置會(huì)大不相同。

蘋果之所以能夠成功地顛覆音樂、手機(jī)和個(gè)人電腦產(chǎn)品的市場，主要還是源于這些行業(yè)沒有制造出令消費(fèi)者心曠神怡的東西。不過電視機(jī)就不同了，它發(fā)展到今天，硬件的技藝已經(jīng)給人留下了深刻的印象，最新的平板電視屏幕更是只有1英寸的厚度。恐怕即使喬布斯本人在世，也很難超脫出三星和LG現(xiàn)有平板電視的模式而推陳出新了。

算不上一個(gè)什么大的創(chuàng)舉

美國桑福德伯恩斯投資公司的分析師托尼·薩克納西去年11月份就曾預(yù)測(cè)，蘋果可能會(huì)通過推出機(jī)頂盒的方式進(jìn)行創(chuàng)新，而不是推出一整套的電視機(jī)產(chǎn)品。“如果是這樣的話，那其實(shí)也算不上什么一個(gè)大的創(chuàng)舉，”薩克納西說，“只不過是一個(gè)緩慢的革命性進(jìn)程。”

然而，盡管是一個(gè)機(jī)頂盒項(xiàng)目，基于蘋果在消費(fèi)者中的巨大影響力，它還是會(huì)引起巨大的反響。（蘋果公司已經(jīng)出了一款叫做Apple TV的小型產(chǎn)品，通過它，觀眾可以在電視上同步收看自己iTunes中的影視文件，但這只是一個(gè)小小的實(shí)驗(yàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能算作一個(gè)成熟的產(chǎn)品。）

有線電視公司期盼合作

但是，有一件事請(qǐng)可以確定，那就是有線電視公司不會(huì)對(duì)蘋果漠不關(guān)心。美國有線電視運(yùn)營商康卡斯特（CMCSA）第一個(gè)同蘋果在iPad上進(jìn)行了合作，推出了一款可以在iPad上遙控電視機(jī)頂盒的應(yīng)用程序。現(xiàn)在只要擁有無線網(wǎng)絡(luò)，觀眾就可以通過康卡斯特在iPad上的應(yīng)用點(diǎn)播收看電視節(jié)目。

康卡斯特首席執(zhí)行官布萊恩·羅伯茨表示：“如果有那么多蘋果的忠實(shí)粉絲需要在電視上實(shí)現(xiàn)蘋果的接入，我們沒有理由把他們趕到對(duì)手那一邊。”時(shí)代華納有線電視（TWC）總裁格倫·布里特也持有相同觀點(diǎn)。

這種開放式的考慮，對(duì)于電視用戶逐漸流失的今天是十分明智的。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，在2011年北美有線電視的用戶損失了190萬人。盡管通過擴(kuò)張和更加廉價(jià)的服務(wù)，有線電視運(yùn)營商的收入還在增加，但是電視用戶基數(shù)的減少是他們所面臨的巨大挑戰(zhàn)。

當(dāng)然，蘋果與有線電視運(yùn)營商之間的合作，并不會(huì)是簡單的對(duì)等合作。有分析師就認(rèn)為：“他們之間之所以能成功合作，恐怕電視運(yùn)營商們付出的更多。”

推出時(shí)間在iPhone5之后

據(jù)說，早在2011年的開端，哥倫比亞廣播公司（CBS）的首席執(zhí)行官賴斯·摩恩維斯就曾拒絕了喬布斯關(guān)于兩家合作的提議。很難想象，庫克會(huì)比他的前任更加具有說服力。在CBS本月的營利報(bào)告中，摩恩維斯很清晰地闡釋了談判的要點(diǎn)：“這（合作）取決于我們最終能夠得到什么樣的價(jià)值。要看Apple TV會(huì)對(duì)我們的廣告、企業(yè)聯(lián)合以及節(jié)目的二次發(fā)送，產(chǎn)生怎樣的影響。因?yàn)檫@三項(xiàng)要素決定了我們的大部分收入。”然而，盡管有線電視運(yùn)營商們?cè)趲追降牟┺闹锌赡艹鲇诹觿?shì)，但千萬別低估他們的整合能力，因?yàn)樗麄冋乒苤�千萬家庭電視節(jié)目的入口，同時(shí)也會(huì)對(duì)觀眾的收看習(xí)慣產(chǎn)生重要影響。蘋果這種機(jī)頂盒裝置的推出，肯定是要在所有方面的協(xié)議都達(dá)成之后了。

目前，所有的“果粉”都把目光投向了即將在9月中旬就可能出場的iPhone5，Ap-ple TV是否能推出肯定會(huì)在這個(gè)時(shí)間之后才能見分曉。

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